dm Österreich und 13 Verbundländer
Pitch, Pitchgewinn und Weihnachtskampagne 2024Es ist Mitte Februar, du legst besinnliche Weihnachtsmusik auf, kramst die letzten Schoko-Weihnachtsmann-Reste aus dem Schrank und… beginnst Ideen für den Weihnachtspitch von dm zu kreieren. Genauso passiert, true story!
Aufgabe war es, eine emotionale Weihnachtskampagne zu entwickeln, bei der Inspiration und alltägliches Leben miteinander verbunden und ein Gefühl von Gemeinschaft vermittelt werden soll. Die Kampagne muss in Österreich und allen 13 Verbundländern funktionieren. Die Herausforderung: Unterschiedliche, länderspezifische Anforderungen, unterschiedliche Angebote, Zielgruppen und Märkte.
Unsere Idee: Keine Chance dem Weihnachtswahnsinn dank feierlicher Unterstützung von dm. Dank nützlicher Services, wohltuender Produkte, Überraschungen und viel Inspiration stürzen wir uns freudig in eine aufregend-schöne Winterzeit. Dafür kreierten wir fünf 15-Sekünder, die die verschiedenen Services und USPs aufgreifen und von den Ländern beliebig zusammenstellbar sind – für hohe Flexibiltät und zielgruppengenaue Ansprache.
Jeder Film hat einen Überraschungsmoment und um den Weihnachtswahnsinn zu unterstreichen und die Spots zu Eyecatchern zumachen, spielen wir mit surrealen Elementen, wie beispielsweise übergroßen Beauty Accessoires oder Raum-Größen-Verhältnissen. Hierfür holten wir uns die grandiose Monica Menez ins Boot, die als Fotografin und Regisseurin zusätzlich ihre eigene Note mit einbrachte.
Mein Job: Ich war Teil des Pitch-Teams, also an Idee und Konzeption beteiligt. Nach Gewinn dieses Pitches aheb ich mich um die Finalisierung des Feinkonzeptes gekümmert, kreierte das Look&Feel & die Motivideen und arbeitete mit der Regisseurin Monica Menez konzeptionell am Feinschliff der TVCs.
